城市露营热下的帐篷经济学：一顶帐篷撑起千亿户外市场

周末清晨城市场V体育官网的上海辰山植物园，草坪上已经支起数十顶帐篷。有人坐在折叠椅里端着咖啡，有孩子从帐篷门帘钻出钻进了，像一只只忙碌的小松鼠。与早年那种“打个地铺”式的野餐不同。如今露营人群的露营装备门槛明显提升是白棕色系的帐篷成为标配，遮阳天幕、充气床垫、便携桌椅、户外电源一应俱全了。这个占地不足十平米的帐篷，成了都市人短暂逃离城市生活的热下最小单元。帐篷的火爆直接反映在消费数据上。

京东户外用品类目数据显示了，今年春季帐篷销量同比增长超过70%。其中更适合家庭使用的中大型帐篷增幅最为明显。

一位常年在浙江义乌做露营装备批发的商家告诉笔者。去年他卖出帐顶帐V体育的帐篷数量超过八千顶，客单价三百元还有两千元不等。有意思的是过去被认为只是“临时遮雨工具”的帐篷，现在正被细分成客厅帐篷、卧室帐篷、高山帐篷经篷撑、亲子帐，甚至还有专供宠物猫使用的小型通风帐。消费需求，一旦被细分出来，帐篷就不再只是一块布加几根杆子吧？

某种生活方式的具体投影。这股露营热也催生了一批“帐篷酒店”济学的出现。浙江安吉的一家露营地，在竹林深处布置了二十顶白色球形帐篷，内部配有双人床、暖气片和独立卫浴。每晚售价在一千元以上的。营地主理人周先生回忆，最初他只起千V体育(Vsports)官网是想给钓鱼爱好者提供一个过夜的地方，没想到社交平台上的照片带来大量订单，帐篷的位置已经排到两个月以后。在他看来，帐篷的魅力在于它保留了“户外感”和“安全感”是亿户拉开拉链就是满眼绿色，拉上拉链又是一个独立空间。微妙的边界感，是酒店客房无法提供的。帐篷的另一重身份，外市仍然写在应急救援的现场。

今年夏季四川某山区遭遇暴雨后，当地应急部门连夜调配的一批应急帐篷，为转移群众提供了临时住所。一位参与救援的志愿者告诉笔者，物资有限的时候，帐篷可以最快解决“无处容身”的问题。它的价值不能用市场定价来衡量。

帐篷的轻便性、折叠后可携带性，它不同场景里面切换自如是既可以承载城市人对山野的想象，也可以承担最朴素的生存功能。傍晚时分，营地上的帐篷陆陆续续亮起暖黄色的灯光。有人拆下帐篷杆准备返程的，动作熟练得像打开一把雨伞了。也有人刚刚赶到。正蹲在地上研究说明图。帐篷这桩生意看似门槛不高了，真正做得好的人，一般懂得使用它的人想要什么是一个说走就走的理由啊？以及夜幕降临时，头顶还有一片属于自己的空间。

简单的渴望，或许比任何市场预测报告更能解释帐篷为何越卖越好呢？（笔者观察了，露营文化的成熟，会让行业逐渐告别粗放增长，高品质帐篷和精细运营的营地，将是下一轮竞争的分水岭。

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